Hãy tổ chức website theo cấu trúc trung tâm – vệ tinh (hub & spoke), kết hợp internal linking hai chiều.
Topic clustering là phương pháp gom nhóm nội dung theo một chủ đề chính và các chủ đề vệ tinh liên quan. Khi triển khai trên website, kiến trúc Hub & Spoke giúp kết nối trang trung tâm với các trang vệ tinh thông qua liên kết nội bộ hai chiều. Bên cạnh việc phân chia chủ đề, bạn cần chú ý đến độ sâu của trang và tránh để các trang có giá trị SEO không có liên kết trỏ tới.
I – Topic Clustering là gì?
Topic clustering (gom nhóm chủ đề) là cách tổ chức nội dung xoay quanh một chủ đề chính (main topic), sau đó phát triển các chủ đề vệ tinh (sub-topic, còn gọi là spoke). Mỗi chủ đề vệ tinh tập trung vào một khía cạnh cụ thể, giúp người đọc tìm hiểu sâu hơn về nội dung đang quan tâm.
Ví dụ, với chủ đề chính là Headless CMS, một dạng hệ thống quản trị nội dung cho website, các nhóm chủ đề có thể triển khai gồm:
- eCommerce: Headless CMS dành cho thương mại điện tử.
- Serverless: Headless CMS trong kiến trúc serverless.
- Languages: Các ngôn ngữ và công nghệ đi kèm với Headless CMS.
- How-tos: Hướng dẫn từng bước để xây dựng Headless CMS.
- Blogs: Các bài blog chia sẻ về Headless CMS.
- Benefits: Lợi ích của Headless CMS.
- Companies: Các công ty, nền tảng cung cấp Headless CMS.
Ví dụ phân chia chủ đề Headless CMS thành bảy nhóm nội dung.
Các nhóm nội dung này cùng làm rõ chủ đề Headless CMS nhưng mỗi nhóm đảm nhận một phần riêng. Khi muốn tìm hiểu về lợi ích, công nghệ đi kèm hoặc nền tảng cung cấp, người đọc có thể đến trang tương ứng trên website.
Một website có nhiều bài viết được chăm chút vẫn có thể gặp tình trạng nội dung rời rạc, thiếu liên kết với nhau. Việc đổi tiêu đề, bổ sung nội dung, chỉnh URL hoặc sắp xếp lại menu chưa giải quyết được đầy đủ vấn đề này. Để công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc và chủ đề của website, mối liên kết giữa các trang có vai trò quan trọng hơn.
II – 3 cấp độ gom nhóm trong Topic Clustering
Quá trình gom nhóm nội dung gồm 3 cấp độ: nhóm từ khóa, nhóm chủ đề và nhóm URL. Các cấp độ đi từ từ khóa người dùng tìm kiếm đến cách tổ chức các trang trên website.
1. Nhóm từ khóa (keyword cluster)
Nhóm từ khóa là tập hợp các từ khóa có cùng ý định tìm kiếm hoặc cùng thuộc một chủ đề phụ. Đây là bước đầu tiên để xác định những nội dung cần triển khai.
Với chủ đề Headless CMS, các từ khóa như headless cms react, headless cms drupal, headless cms angular, headless cms java đều liên quan đến ngôn ngữ, công nghệ đi kèm. Vì vậy, các từ khóa này được xếp vào nhóm Languages.
Nhóm Languages tập hợp các từ khóa về công nghệ đi kèm Headless CMS.
Trong khi đó, ghost, cosmic, sanity, contentful, bloomreach là tên các nền tảng cung cấp Headless CMS, thuộc nhóm Companies.
Ví dụ nhóm từ khóa Companies và lượng tìm kiếm tương ứng.
Lượng tìm kiếm hàng tháng (search volume) của một số từ khóa trong hai nhóm như sau:
| Nhóm | Từ khóa | Volume |
|---|---|---|
| Languages | headless cms react |
150 lượt |
| Languages | headless cms drupal |
40 lượt |
| Languages | headless cms angular, headless cms java, headless cms php |
30 lượt mỗi từ khóa |
| Languages | headless cms vue, headless cms django, headless cms laravel, headless cms rails |
10 lượt mỗi từ khóa |
| Companies | ghost |
347.000 lượt |
| Companies | cosmic |
29.000 lượt |
| Companies | sanity |
24.000 lượt |
| Companies | contentful |
19.000 lượt |
Mỗi từ khóa trong nhóm Languages chỉ có khoảng 10–150 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Tuy nhiên, khi tổng hợp lại, nhóm từ khóa cho thấy một mảng nội dung được người dùng quan tâm. Bạn có thể sử dụng Ahrefs hoặc Semrush để tra lượng tìm kiếm và thực hiện gom nhóm ở bước này.
2. Nhóm chủ đề (topic cluster)
Nhóm chủ đề được hình thành khi tổng hợp các nhóm từ khóa thành một danh mục chủ đề lớn hơn. Mỗi nhóm chủ đề sẽ đảm nhận một phần nội dung của chủ đề chính.
Ví dụ, nhóm từ khóa headless cms react, headless cms angular và các từ khóa liên quan được tổ chức thành chủ đề “Headless CMS Languages”. Chủ đề này tập trung vào các ngôn ngữ, công nghệ đi cùng Headless CMS.
3. Nhóm URL (URL cluster)
Nhóm URL là cấp độ đưa các chủ đề đã nghiên cứu thành những trang cụ thể trên website. Bạn sẽ có một trang chính về Headless CMS và các trang khác được tổ chức theo từng nhóm chủ đề.
Các URL có thể triển khai gồm /headless-cms/react, /headless-cms/drupal, /headless-cms/angular. Mỗi URL tương ứng với nội dung cụ thể trong nhóm đã xác định.
Ví dụ về mối liên hệ giữa 3 cấp độ:
headless cms react (từ khóa) → Headless CMS Languages (chủ đề) → /headless-cms/react (URL).
Mối liên hệ giữa từ khóa, nhóm chủ đề và URL nội dung.
III – Kiến trúc Hub & Spoke là gì?
Hub & Spoke là kiến trúc website gồm một trang trung tâm và các trang vệ tinh liên quan. Có thể hình dung mô hình này giống bánh xe đạp, trong đó hub là trục bánh ở giữa, còn spoke là các nan hoa tỏa ra xung quanh.
Hai thành phần chính của kiến trúc Hub & Spoke gồm:
- Trang trung tâm (hub page): Trang chính của một chủ đề.
- Các trang vệ tinh (spoke pages): Những trang đi sâu vào từng chủ đề nhỏ trong cụm.
Ở cấp độ tổ chức trang, cấu trúc này trước đây còn được gọi là content silos hoặc hub and spoke architecture. Trong khi đó, thuật ngữ “URL clusters” gần như không được sử dụng.
Nhiều chuyên gia SEO dùng “topic clusters” để gọi chung cả nhóm từ khóa, nhóm chủ đề và cấu trúc trang. Cách gọi này dễ gây nhầm lẫn vì người đọc khó xác định đang nói đến cấp độ nào. Khi đề cập đến mối quan hệ giữa trang trung tâm và các trang vệ tinh, kiến trúc Hub & Spoke là cách gọi rõ ràng hơn.
Để triển khai mô hình này, các trang cần có liên kết hai chiều (bi-directional):
- Từ hub đến spoke: Trang trung tâm dẫn đến tất cả các trang vệ tinh thuộc cụm.
- Từ spoke về hub: Mỗi trang vệ tinh có liên kết ngược về trang trung tâm.
Liên kết nội bộ giúp công cụ tìm kiếm nhận biết mối quan hệ giữa các trang. Vì vậy, việc phân chia chủ đề cần đi cùng với xây dựng liên kết, tạo thành các cụm nội dung có kết nối rõ ràng trên website.
Trang hub và các trang vệ tinh được kết nối bằng liên kết nội bộ hai chiều.
IV – Crawl depth là gì? Bao nhiêu click là phù hợp?
Crawl depth là độ sâu thu thập dữ liệu, được tính bằng số cú click từ trang chủ để bot tìm kiếm hoặc người dùng đến một trang cụ thể. Trang càng nằm sâu, công cụ tìm kiếm càng khó phát hiện và lượng uy tín liên kết truyền xuống cũng ít đi.
Độ sâu của trang tính theo số click từ trang chủ; trang mồ côi không có liên kết dẫn tới.
Cách xác định crawl depth như sau:
- Trang chủ: Độ sâu 0 click.
- Trang được liên kết trực tiếp từ trang chủ: Độ sâu 1 click.
- Trang được liên kết từ trang cấp 1: Độ sâu 2 click.
Uy tín liên kết (link authority) có thể hiểu là “sức nặng” một trang truyền cho trang khác thông qua đường link. Trang càng gần trang chủ thường nhận được lượng uy tín liên kết lớn hơn. Khi phải đi qua nhiều tầng liên kết, lượng uy tín truyền xuống suy giảm, khiến trang khó xếp hạng hơn.
Bên cạnh ảnh hưởng đến công cụ tìm kiếm, crawl depth còn liên quan đến khả năng tiếp cận nội dung của người đọc. Trang nằm quá sâu đồng nghĩa với việc người dùng phải đi qua nhiều bước mới đến được nội dung cần tìm.
Mức crawl depth được khuyến nghị là 1–3 click tính từ trang chủ. Các bài viết quan trọng không nên nằm ở độ sâu 4–7 click hoặc nhiều hơn.
V – So sánh kiến trúc phẳng và kiến trúc sâu
Kiến trúc phẳng (flat architecture) là cách tổ chức các trang chỉ cách trang chủ khoảng 1–2 click. Trong khi đó, kiến trúc sâu (deep architecture) yêu cầu người dùng hoặc bot đi qua nhiều tầng liên kết, từ 3, 4, 5 click trở lên.
Dưới đây là những điểm khác nhau giữa hai dạng kiến trúc:
| Tiêu chí | Kiến trúc phẳng | Kiến trúc sâu |
|---|---|---|
| Khoảng cách tới trang chủ | Khoảng 1–2 click | Từ 3, 4, 5 click trở lên |
| Uy tín liên kết | Uy tín truyền từ trang chủ xuống thường mạnh hơn | Suy giảm khi đi qua nhiều tầng liên kết |
| Khả năng được phát hiện | Công cụ tìm kiếm dễ phát hiện hơn | Công cụ tìm kiếm khó phát hiện, đánh giá và xếp hạng hơn |
| Khuyến nghị sử dụng | Nên hướng tới ở hầu hết website | Chỉ nên chấp nhận khi khó tránh |
Kiến trúc phẳng được ưu tiên vì giúp các trang nằm gần trang chủ và dễ được tiếp cận hơn. Tuy nhiên, không phải website nào cũng có thể tránh hoàn toàn kiến trúc sâu.
Cùng số lượng trang, kiến trúc phẳng giúp giảm số click từ trang chủ.
Đối với website thương mại điện tử rất lớn, việc tổ chức nhiều tầng đôi khi là điều bất khả kháng. Trong những trường hợp có thể điều chỉnh, bạn vẫn nên ưu tiên kiến trúc phẳng để giảm khoảng cách giữa trang chủ và các trang nội dung.
VI – Trang mồ côi ảnh hưởng như thế nào đến SEO?
Trang mồ côi (orphan page) là trang không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ tới từ trang chủ hoặc các trang khác trên cùng website. Do không có đường liên kết dẫn đến, bot tìm kiếm rất khó thu thập dữ liệu và lập chỉ mục (index) cho trang.
Nội dung được đầu tư tốt nhưng không có liên kết trỏ tới vẫn khó được công cụ tìm kiếm phát hiện. Vì vậy, cần tránh hoàn toàn tình trạng trang mồ côi đối với các trang có giá trị SEO. Chỉ những trang không phục vụ mục đích SEO mới có thể chấp nhận việc không có liên kết nội bộ dẫn đến.
Khi phát hiện trang mồ côi, bạn cần bổ sung liên kết từ trang hub hoặc các bài viết liên quan, có uy tín trong cùng chủ đề. Liên kết nên được đặt trong ngữ cảnh nội dung phù hợp (contextual internal link) và trỏ trực tiếp đến trang cần khắc phục.
Screaming Frog có thể hỗ trợ phát hiện các trang mồ côi để bạn kiểm tra và bổ sung liên kết.
VII – Cách triển khai Topic Clustering và Hub & Spoke cho website
Việc triển khai cần đi từ nghiên cứu từ khóa, xây dựng các trang theo chủ đề đến kiểm tra mối liên kết giữa các trang. Bạn có thể bắt đầu với 3 bước sau:
1. Gom nhóm từ khóa
Sử dụng Ahrefs hoặc Semrush để tra lượng tìm kiếm và xác định các nhóm từ khóa có cùng ý định tìm kiếm hoặc cùng chủ đề phụ. Từ các nhóm này, tổng hợp thành những chủ đề cần triển khai trên website.
2. Xây dựng trang hub và các trang spoke
Tạo trang trung tâm cho chủ đề chính, sau đó xây dựng các trang vệ tinh theo từng nhóm chủ đề đã nghiên cứu. Trang hub cần liên kết đến tất cả các trang spoke, đồng thời mỗi trang spoke phải có liên kết ngược về hub.
Việc kết nối hai chiều giúp các bài viết được tổ chức thành một cụm nội dung, thay vì tồn tại riêng lẻ trên website.
3. Kiểm tra lại cấu trúc liên kết
Sử dụng Screaming Frog để xem biểu đồ liên kết và tìm các trang mồ côi. Đây là công cụ thu thập dữ liệu website (crawler), cho phép hình dung mối quan hệ giữa các trang.
Kết quả cần đạt là một chuỗi content hub liên kết chặt chẽ, hạn chế nhiều tầng và không để các trang có giá trị SEO bị tách khỏi mạng lưới liên kết nội bộ.
VIII – Một số câu hỏi về kiến trúc thông tin website
1. URL có bắt buộc phải đặt theo dạng /hub/spoke không?
URL không bắt buộc phải lồng thư mục theo dạng /hub/spoke. Các cách đặt URL dưới đây không tạo ra khác biệt đáng kể về hiệu suất SEO:
yourdomain.com/hub/spokeyourdomain.com/hub-spokeyourdomain.com/blog/hub/spoke
Công cụ tìm kiếm hiểu kiến trúc website thông qua liên kết nội bộ nhiều hơn đáng kể so với cấu trúc thư mục URL hoặc thanh điều hướng trên cùng. Vì vậy, chỉ đặt URL theo một cấu trúc nhất định chưa thể thay thế việc xây dựng liên kết giữa các trang.
2. Nên đặt hub trong subfolder hay subdomain?
Trang hub có thể được đặt trong thư mục con (subfolder), như yourdomain.com/hub/, hoặc tên miền phụ (subdomain), như hub.yourdomain.com.
Đa số chuyên gia SEO cho rằng subfolder giúp truyền uy tín liên kết giữa các trang dễ dàng hơn, nên thường khuyến nghị sử dụng thư mục con. Tuy nhiên, giá trị của hai cách tổ chức này vẫn còn tranh luận. Subdomain vẫn có thể hoạt động rất tốt cho SEO.
3. Menu điều hướng và footer có ảnh hưởng đến cấu trúc website không?
Menu điều hướng và footer có ảnh hưởng đến cấu trúc website, dù không quan trọng bằng liên kết nội bộ trong nội dung. Các liên kết ở menu trên cùng (top nav) và chân trang (footer) được gọi là liên kết toàn trang (sitewide links) vì xuất hiện trên mọi trang.
Đưa các trang quan trọng vào menu hoặc footer giúp giảm crawl depth, qua đó làm phẳng kiến trúc website. Người dùng và công cụ tìm kiếm có thể đến các trang này qua ít tầng liên kết hơn.
Tuy nhiên, số lượng liên kết trên menu cần được cân nhắc. Menu chỉ có 3–4 liên kết sẽ truyền tải ít thông tin hơn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Menu gọn thường mang lại trải nghiệm dễ chịu hơn, trong khi xét riêng về SEO, nhiều liên kết hơn thường có giá trị hơn một chút. Vì vậy, khi tổ chức menu, bạn cần cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và tối ưu tìm kiếm.