Internal linking là hình thức liên kết các trang trong cùng website, giúp phân bổ giá trị liên kết từ trang này sang trang khác. Người quản trị có thể chủ động đặt link từ những trang có nhiều backlink đến các trang quan trọng cần cải thiện thứ hạng. Tuy nhiên, việc lựa chọn trang đặt link và trang nhận link cần dựa trên mức độ liên quan của nội dung.
I – Internal linking là gì?
Internal linking (liên kết nội bộ) là việc đặt liên kết từ một trang đến một trang khác trong cùng website. Các liên kết trên menu chính, chân trang, trong nội dung bài viết hoặc khối “bài viết liên quan” đều thuộc nhóm liên kết nội bộ.
Điểm khác biệt so với backlink nằm ở khả năng kiểm soát. Backlink là liên kết từ website khác trỏ về, còn internal link cho phép người quản trị tự quyết định vị trí đặt và trang đích. Chỉ cần có quyền chỉnh sửa website, bạn có thể bắt đầu xây dựng các liên kết này.
II – Vì sao cần chủ động xây dựng internal link?
Theo Kevin Indig, cựu lãnh đạo tăng trưởng (growth) tại Shopify và Atlassian, liên kết nội bộ là đòn bẩy SEO mạnh nhất mà người quản trị có thể kiểm soát hoàn toàn, chỉ đứng sau nội dung.
Kevin Indig nhấn mạnh vai trò của internal link trong SEO.
Backlink phụ thuộc vào việc các website khác có muốn nhắc đến và đặt liên kết về bạn hay không. Trong khi đó, với internal link, bạn có thể chủ động phân bổ giá trị liên kết đang có trong website tới những trang cần được hỗ trợ.
Ví dụ, trang bảng giá là nơi quan trọng để tạo chuyển đổi nhưng vẫn có thứ hạng thấp dù đã được chỉnh sửa nội dung và giao diện. Cùng lúc đó, một bài blog cũ lại nhận được liên kết từ nhiều website. Hai trang này chưa được liên kết với nhau, tạo ra tình trạng trang có nhiều giá trị liên kết nhưng trang cần hỗ trợ lại chưa được tiếp nhận.
Khi trang chưa lên hạng, việc tìm thêm backlink thường được nghĩ tới trước. Tuy nhiên, đôi khi nguồn giá trị cần thiết đã có sẵn trong website. Xây dựng liên kết nội bộ giúp đưa nguồn giá trị này tới những trang phù hợp.
III – Link equity và cơ chế truyền giá trị liên kết
Link equity (giá trị liên kết) là sức mạnh hoặc mức độ uy tín của trang (page authority) được chia sẻ cho trang khác thông qua các liên kết dofollow. Đây là loại liên kết cho phép công cụ tìm kiếm đi theo và ghi nhận giá trị.
Trước đây, link equity còn được gọi là link juice, nghĩa là “nước ép liên kết”. Thuật ngữ link equity được ưu tiên sử dụng vì cách gọi mang tính chuyên nghiệp và chính xác hơn.
Để hình dung cơ chế này, bạn có thể liên tưởng đến một chiếc ly đầy nước trái cây hoặc rượu đang tràn xuống các ly phía dưới. Trang chủ là chiếc ly đầy nhất. Khi liên kết đi từ trang chủ xuống các trang con, các trang con nhận thêm giá trị và có nhiều khả năng xếp hạng tốt hơn trên Google.
Tháp ly minh họa cách giá trị liên kết được phân bổ xuống các trang con.
Việc truyền giá trị liên kết tuân theo hai nguyên tắc:
- Lượng liên kết tích lũy: Trang tích lũy càng nhiều liên kết thì càng có nhiều giá trị để chia sẻ cho các trang khác.
- Mức độ liên quan về chủ đề: Các trang gần nhau về chủ đề sẽ truyền cho nhau nhiều giá trị hơn.
Cơ chế này tương tự việc backlink đưa sức mạnh từ bên ngoài vào website. Với internal link, giá trị được luân chuyển giữa các trang bên trong và người quản trị chủ động lựa chọn trang nhận liên kết.
IV – Cách xây dựng internal link theo chiến lược Robin Hood
Chiến lược Robin Hood (Robin Hood strategy) là cách đặt liên kết từ trang có nhiều link authority sang trang chưa có hoặc có ít giá trị liên kết. Mục đích là chuyển một phần giá trị đang có sang trang cần được hỗ trợ. Cách làm này có thể áp dụng cho nhiều trang trong cùng website.
Chiến lược Robin Hood chia sẻ giá trị từ trang “giàu” liên kết sang trang cần hỗ trợ.
Trong chiến lược này, trang “giàu” là trang có nhiều tên miền khác nhau trỏ về (linking domains), còn trang “nghèo” là trang cần được tiếp sức. Tên gọi Robin Hood thể hiện ý tưởng “lấy của người giàu chia cho người nghèo” giữa các trang.
Quy trình triển khai gồm 3 bước sau:
Bước 1: Lập danh sách các trang cần nhận liên kết
Bạn cần xác định những trang đang cần cải thiện, bao gồm trang hoạt động chưa tốt như kỳ vọng, trang có ít backlink hoặc các money page. Money page là những trang mang lại nhiều chuyển đổi và giá trị nhất cho website, chẳng hạn trang bảng giá hoặc trang sản phẩm.
Việc lập danh sách trước giúp xác định rõ những trang đích cần được bổ sung liên kết.
Bước 2: Xuất danh sách các trang có nhiều backlink
Sử dụng công cụ SEO để xuất danh sách các URL có số tên miền trỏ về cao nhất. Bên cạnh việc xem hồ sơ backlink, bạn có thể kiểm tra cách các trang đang liên kết với nhau bằng những công cụ sau:
- Ahrefs: Xuất danh sách URL có nhiều linking domains nhất, đồng thời xem chỉ số UR (URL Rating) của từng trang.
- Semrush: Phân tích hồ sơ backlink để xác định những trang có nhiều liên kết trỏ về.
- Screaming Frog: Trực quan hóa bản đồ liên kết nội bộ và các cụm nội dung (content hub), giúp người quản trị thấy rõ cách các trang đang kết nối với nhau.
Bước 3: Đặt liên kết từ trang nguồn tới trang cần hỗ trợ
Sau khi xác định trang nguồn và trang đích, đặt internal link trực tiếp từ các URL có nhiều backlink đến các URL cần được tăng sức mạnh. Liên kết này giúp chia sẻ một phần giá trị từ trang có nhiều link authority sang trang cần được hỗ trợ.
Tuy nhiên, hai trang phải liên quan về nội dung. Nếu nội dung không liên quan, việc đặt liên kết có thể không hợp lý. Bạn cần lựa chọn thận trọng từng cặp trang, tránh nối link chỉ vì trang nguồn có nhiều backlink.
V – Ví dụ phân tích các trang có nhiều backlink của Figma
Để hiểu rõ cách lựa chọn trang nguồn, có thể tham khảo một số dòng dữ liệu trong hồ sơ backlink của figma.com được xuất từ công cụ SEO.
Bảng dưới đây chỉ minh họa cách đọc dữ liệu, không phản ánh cách Figma đang triển khai internal linking. Các số liệu có thể đã thay đổi so với thời điểm xuất.
| Trang | UR | Số tên miền trỏ về |
|---|---|---|
| Trang chủ | 51 | 22.673 |
| Trang sản phẩm FigJam | 33 | 1.374 |
| Bài blog về thương vụ Adobe | 29 | 1.004 |
| Trang bảng giá (pricing) | 28 | 686 |
| Trang sản phẩm Prototyping | 25 | 313 |
Ta có thể thấy trang chủ có 22.673 tên miền trỏ về, cao nhất trong các trang được trích ra. Điều này tương ứng với hình ảnh trang chủ là chiếc ly đầy nhất trong phần giải thích về link equity.
Đáng chú ý, bài blog về thương vụ Adobe có 1.004 tên miền trỏ về, nhiều hơn trang bảng giá với 686 tên miền và trang Prototyping với 313 tên miền. Từ dữ liệu này, người quản trị có thể cân nhắc đặt liên kết từ bài blog sang các trang sản phẩm hoặc trang bảng giá để chia sẻ giá trị.
Tuy nhiên, số lượng tên miền trỏ về mới là cơ sở ban đầu để lựa chọn trang nguồn. Việc có nên đặt liên kết hay không vẫn cần dựa trên mức độ liên quan giữa nội dung bài blog và trang đích.
VI – Các vị trí đặt internal link trong website
Vị trí đặt liên kết ảnh hưởng đến mức giá trị được truyền tới trang đích. Dưới đây là các vị trí phổ biến, sắp xếp theo mức truyền giá trị từ cao xuống thấp.
1. Đặt internal link từ trang chủ
Trang chủ thường là nơi tập trung nhiều liên kết từ bên ngoài, có thể chia sẻ giá trị tới các trang quan trọng trong website. Bạn nên đặt internal link từ trang chủ đến những trang cần ưu tiên như trang dịch vụ, sản phẩm hoặc bảng giá.
Các liên kết cần nằm trong phần nội dung phù hợp, giúp người đọc dễ nhận biết và truy cập trang đích. Việc lựa chọn nên có trọng tâm, tránh đưa quá nhiều liên kết lên trang chủ chỉ để truyền sức mạnh SEO.
Trang chủ Figma đặt liên kết tới trang Prototyping qua nút giới thiệu tính năng.
2. Liên kết trong nội dung bài viết
Liên kết ngữ cảnh (contextual link) là liên kết đặt trực tiếp trong đoạn văn, gắn với nội dung đang được đề cập. Đây là nhóm có mức truyền giá trị rất cao.
Trong cùng bài viết, liên kết đặt ở phần đầu có thể mang nhiều giá trị hơn liên kết ở phần dưới. Vì vậy, với trang cần ưu tiên, bạn có thể nhắc đến và đặt liên kết sớm, tại vị trí có nội dung thực sự liên quan.
Ví dụ internal link được đặt trực tiếp trong đoạn văn có nội dung liên quan.
3. Module liên kết tự động
Module liên kết tự động (programmatic module) là hệ thống tự phát hiện các trang cùng chủ đề và hiển thị thành khối “bài viết liên quan”. Cách này giúp kết nối các nội dung mà không cần thêm từng liên kết thủ công trong CMS.
Ví dụ, cụm nội dung về thanh toán (payments) được tổ chức theo mô hình hub and spoke, gồm một trang trung tâm và các trang vệ tinh cùng chủ đề. Lập trình viên có thể tạo module để tự động gắn các bài này với nhau.
Khối bài viết liên quan tập hợp các liên kết trong cùng chủ đề thanh toán.
Với website lớn, việc thêm thủ công hàng trăm, hàng nghìn liên kết trong CMS tốn nhiều thời gian. Module tự động là cách mở rộng (scalable) tốt nhất cho cấu trúc này.
4. Menu chính và chân trang
Menu chính (top nav) và chân trang (footer) xuất hiện trên toàn website, giúp liên tục truyền sức mạnh từ khắp website tới những trang quan trọng nhất. Các liên kết này đồng thời giúp “làm phẳng” cấu trúc website.
Mức truyền giá trị của liên kết trên menu chính và chân trang thuộc nhóm trung bình đến cao.
Menu chính Figma nhóm các liên kết theo nhu cầu và đối tượng sử dụng.
5. Secondary footer và sidebar
Secondary footer là thanh điều hướng nằm ngay phía trên footer. Sidebar là thanh bên, giúp tiết kiệm không gian hiển thị.
Cả hai vị trí đều truyền giá trị ở mức trung bình, phù hợp để đặt các liên kết điều hướng theo chuyên mục.
6. Tabs, accordion và dropdown
Các liên kết trong tabs, accordion và dropdown nằm sau thao tác nhấp của người dùng. Do Google có thể giảm trọng số đối với những liên kết bị ẩn, nhóm này có thể truyền ít giá trị hơn các vị trí còn lại.
Bạn nên kết hợp linh hoạt các vị trí đặt liên kết, đồng thời ưu tiên mức độ liên quan về chủ đề. Dù liên kết nằm trong bài viết, menu hay module tự động, nội dung giữa trang nguồn và trang đích vẫn cần phù hợp với nhau.
Để bắt đầu xây dựng internal link, bạn hãy liệt kê những trang quan trọng như bảng giá, dịch vụ, sản phẩm, sau đó dùng công cụ SEO xuất danh sách các trang có nhiều tên miền trỏ về nhất. Từ hai danh sách này, lựa chọn một vài cặp trang thực sự liên quan và bổ sung liên kết. Đây là bước đầu để phân bổ giá trị đang có trong website tới những trang cần được hỗ trợ.